1. ¿Qué es SEO y por qué importa?

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y buenas prácticas destinadas a mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. A diferencia del tráfico pagado, el tráfico orgánico puede ser más sostenible a mediano y largo plazo y suele aportar usuarios con mayor intención de conversión.

Beneficios principales

• Genera tráfico constante y escalable sin coste por clic.
• Aumenta la credibilidad y confianza de la marca.
• Mejora la experiencia del usuario y las conversiones.

2. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es la base del SEO. No se trata solo de identificar términos populares, sino de entender la intención detrás de cada búsqueda: información, navegación, compra o comparación.

Pasos para una buena investigación

1. Define temas principales (pilares) relacionados con tu negocio.
2. Usa herramientas para ideas de palabras clave (búsquedas, competencia y volumen).
3. Clasifica por intención: informacional, navegacional, transaccional.
4. Elige keywords cabeza (high volume), medio y long-tail (menor competencia, alta conversión).
5. Prioriza oportunidades con buena relación volumen/competencia.

Consejo práctico

Para empezar, elige 3–5 palabras clave por página: una principal y varias secundarias relacionadas que puedas cubrir en secciones o subtítulos.

3. SEO On-Page: optimización de páginas

El SEO on-page consiste en optimizar cada página para que los motores de búsqueda comprendan su contenido y relevancia. Incluye títulos, meta descripciones, encabezados, contenidos, imágenes y enlaces internos.

Elementos clave

• Title tag: 50–60 caracteres, incluir la keyword principal al inicio si es posible.
• Meta description: 120–160 caracteres, resumen atractivo que invite al clic.
• Encabezados: usa H1 para el título principal y H2/H3 para subsecciones; incluye variaciones de la keyword en subtítulos.
• Contenido: útil, profundo y organizado. Evita relleno; responde la intención de búsqueda.
• URLs amigables: cortas, descriptivas y con la keyword principal.
• Imágenes optimizadas: nombre de archivo descriptivo, atributo alt y compresión para velocidad.
• Enlaces internos: conecta temas relacionados dentro de tu sitio para distribuir autoridad.

Ejemplo práctico

Si la palabra clave es “clases de yoga online”, el title podría ser: Clases de yoga online para principiantes | TuMarca. El H1 puede repetir la idea con una variación natural.

4. SEO técnico esencial

El SEO técnico asegura que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y renderizar correctamente tu sitio. Sin una base técnica sólida, incluso el mejor contenido tendrá dificultades para posicionar.

Checklist técnico mínimo

• Indexabilidad: revisa el archivo robots.txt y el uso de noindex.
• Mapa del sitio (sitemap): XML actualizado y enviado a Google Search Console.
• Velocidad: optimiza Core Web Vitals (LCP, INP, CLS).
• Mobile-first: diseño responsive y pruebas en dispositivos móviles.
• HTTPS: sitio seguro con certificado SSL.
• Estructura de datos: usar JSON-LD para rich snippets (FAQ, HowTo, Product, Article).
• Canónicos: evita contenido duplicado con etiquetas rel="canonical".

Herramientas técnicas

Para diagnosticar problemas técnicos, usa herramientas como Google Search Console, PageSpeed Insights, Lighthouse y crawlers (por ejemplo, Screaming Frog).

5. Creación de contenido que posiciona

El contenido es la razón por la que las páginas se posicionan. Debe aportar valor, responder la intención y diferenciarse de lo que ya existe. Más que cantidad, prioriza calidad y relevancia.

Estrategia de contenidos

1. Crea pilares (artículos extensos) y piezas satélite (posts más cortos que enlazan al pilar).
2. Responde preguntas frecuentes y cubre temas desde la base hasta la profundidad.
3. Usa formatos variados: guías, listas, comparativas, estudios de caso y vídeos integrados.
4. Actualiza contenido existente con datos nuevos y mejores respuestas.

Optimización práctica

• Incluye tablas de contenido (anclas) para mejorar UX y fragmentos enriquecidos.
• Usa listas, negritas y subtítulos para facilitar la lectura.
• Enlaza a fuentes externas de autoridad y a contenidos propios relacionados.

6. SEO Off-Page y autoridad

El SEO off-page se centra en señales externas que indican autoridad y relevancia, siendo el link building (obtener enlaces de calidad) la práctica más conocida. También influyen menciones de marca, presencia social y relaciones públicas digitales.

Estrategias éticas de link building

• Crear contenido de alto valor que otros quieran enlazar (investigaciones, herramientas, guías).
• Guest posts en sitios relevantes del sector.
• Colaboraciones con creadores y prensa para obtener menciones naturales.
• Reclamación de enlaces perdidos o rotos mediante outreach.

Métricas de autoridad

Evalúa la calidad de enlaces, no solo la cantidad: relevancia temática, autoridad del dominio y contexto del enlace.

7. Medición y herramientas

Medir es imprescindible para saber qué funciona. Define KPIs claros y usa herramientas que te ayuden a monitorear tráfico, rendimiento y conversiones orgánicas.

KPI esenciales

• Tráfico orgánico (usuarios y sesiones).
• Posiciones de keywords (mejoras y pérdidas).
• Tasa de clics orgánica (CTR) desde SERP.
• Tasa de rebote, páginas por sesión y tiempo en página.
• Conversiones atribuidas al canal orgánico (leads, ventas).

Herramientas recomendadas

• Google Search Console: rendimiento, indexación y cobertura.
• Google Analytics (GA4): comportamiento y conversiones.
• Herramientas de palabras clave y análisis competitivo (ej. Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest).
• Crawlers y auditorías (Screaming Frog, Sitebulb).

8. Plan de acción paso a paso (para iniciar en 30 días)

1. Día 1–3: Auditoría rápida de tu sitio (indexación, velocidad, errores 404).
2. Día 4–7: Investigación de palabras clave y definición de 3 temas pilar.
3. Día 8–14: Crear o mejorar 1 artículo pilar y 2 piezas satélite.
4. Día 15–20: Optimización on-page: títulos, meta, imágenes y estructura interna.
5. Día 21–24: Revisar SEO técnico (mobile, sitemap, canónicos, HTTPS).
6. Día 25–28: Implementar estrategia de link building básica (guest posts, outreach).
7. Día 29–30: Configurar panel de KPIs y revisar resultados iniciales; definir prioridades para el siguiente mes.

Tip: documenta cada cambio y su impacto para poder iterar con evidencia.